Россиянам стали надоедать распродажи

В этом сезоне распродаж в России наблюдается заметное затухание интереса со стороны потребителей. Согласно последним данным, в ноябре количество покупок увеличилось всего на 5% по сравнению с предыдущим годом. Лидерами по продажам стали товары для дома и мебель, а в сфере услуг россияне активно приобретали туры и бронировали гостиничные номера.

Несмотря на общий рост покупок, определенные сегменты рынка демонстрируют снижение интереса. Так, спрос на одежду упал на 4%, а электроника, бытовая техника и товары для детей стали покупать реже на 4%. Спортивные товары также показали снижение в 3%. В то же время количество покупок парфюмерии и косметики увеличилось на 3%, что может говорить о изменении предпочтений потребителей.

Эксперты отмечают, что потребители стали менее доверять скидкам, предлагаемым во время «черной пятницы». Классические маркетинговые инструменты теряют свою актуальность и эффективность. В ответ на это многие маркетплейсы решили продлить сроки распродаж на целый месяц, однако это не гарантирует рост покупательского интереса.