Согласно последнему исследованию аналитиков сервиса Ozon fresh и МТС Банка, россияне в этом декабре значительно увеличили траты на новогодние украшения и атрибутику. В частности, продажи подарочных коробок выросли в десять раз, а упаковочной бумаги — в четыре раза по сравнению с предыдущим годом.
С началом декабря россияне активно начинают готовиться к новогодним праздникам, что традиционно приводит к росту спроса на искусственные и живые елки, гирлянды, игрушки и прочие элементы декора. В этом году на Ozon fresh количество продаж новогодних украшений увеличилось на 40%, а в денежном выражении рост составил впечатляющие 128%.
Интересно, что россияне стали предпочитать более крупные позиции декора. Лидерами по количеству заказов остались Москва, Санкт-Петербург и Московская область, однако заметный спрос на новогодние товары также проявили и другие города, такие как Нижний Новгород, Новосибирск, Самара и Челябинск.
В числе самых популярных товаров декабря 2024 года оказались декоративные подарочные коробки, а также упаковочная бумага, что свидетельствует о растущем интересе к оформлению подарков. В дополнение к этому, россияне активно покупают электрогирлянды, искусственные напольные елки и елочные украшения. Наиболее популярной высотой новогодних елок в этом году стала 180 см. В преддверии праздников Ozon fresh расширил ассортимент искусственных елок на 86% и натуральных — до 22 видов.
Аналитики МТС Банка также отметили рост спроса на новогодние венки и флористические композиции, которые стали заказывать на 17% чаще, чем в декабре 2023 года, при этом средние чеки увеличились на 12%.
Кроме того, продажи елочных игрушек выросли на 21%, а средние чеки на них увеличились на 7%. Эти атрибуты праздника остаются востребованными не только как украшения, но и как приятные новогодние подарки.
Традиционные товары для оформления интерьера также не остались в стороне — их продажи увеличились на 23%, а средние чеки выросли на 9%. В магазинах товаров для дома можно найти праздничные инсталляции, свечи, подсвечники и домашний текстиль.
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка и продажам сервиса Ozon fresh во всех регионах России в декабре 2023-2024 годов. В преддверии Нового года россияне продолжают активно готовиться к празднику, что отражает стремление создать уютную и праздничную атмосферу в своих домах.