Российский рынок инфлюенс-маркетинга демонстрирует устойчивый рост и, по прогнозам, достигнет впечатляющих 55-57 млрд рублей в 2025 году. Об этом свидетельствуют данные совместного исследования, проведенного Ассоциацией блогеров и агентств (АБА) совместно с платформой eLama. Информация об этом поступила в ТАСС.
Эксперты оценивают объем рынка в 2024 году в 44 млрд рублей, что на 37% больше, чем годом ранее. Ожидается, что темпы роста стабилизируются на уровне 30%, что приведет к целевому показателю в 55-57 млрд рублей.
Эксперты АБА отмечают, что, несмотря на позитивный прогноз, существуют и риски, в частности, возможные блокировки популярных платформ, таких как YouTube, которые пока не имеют полноценных российских аналогов. В то же время, изменения в международной обстановке могут оказать и положительное влияние на рынок.
Исследование также показало, что реклама у блогеров становится все более востребованной: сейчас ее использует каждый третий рекламодатель, и 32% планируют начать пользоваться этим инструментом в 2025 году.
Доля рекламодателей, впервые обратившихся к инфлюенс-маркетингу, увеличилась на 8% с 41% в 2023 году до 49% в 2024 году. Общая доля рекламодателей, использующих этот инструмент, выросла с 23% до 35%.