Ситуация на российском рынке может кардинально измениться в свете возможного возвращения западных брендов, что, по мнению эксперта Дмитрия Солопова, неизбежно приведет к юридическим конфликтам. В интервью «Газете.Ru» он отметил, что текущие политические и экономические условия создают предпосылки для напряженности между российскими и зарубежными компаниями.
Недавнее закрытие проекта Nuum, инициированного компанией МТС, стало ярким примером того, как быстро меняются условия на рынке. Эксперт считает, что решение о сворачивании проекта связано с осознанием невозможности конкурировать с возвращающимся YouTube, что, в свою очередь, привело к массовым увольнениям сотрудников.
Солопов подчеркивает, что возвращение западных брендов может вызвать правовые споры, особенно если российские компании откажутся передавать активы. В таком случае зарубежные корпорации могут обвинить их в незаконном присвоении интеллектуальной собственности. Однако вопрос о разрешении конфликтов будет зависеть от политической воли властей, которые, скорее всего, не поставят интересы бизнеса выше политических соображений.
Эксперт также акцентирует внимание на том, что даже в случае удачного разрешения юридических вопросов, на рынке возникнут новые сложности. Например, что произойдет с брендом «Вкусно — и точка» в случае возвращения McDonald's? Какова будет судьба Rutube, если YouTube снова откроет свои двери в России?
Конкуренция между вновь возвращающимися брендами и уже существующими российскими аналогами станет жесткой. Молодые российские компании, возникшие в ответ на санкции, не успели укрепить свои позиции на рынке, и их шансы на выживание в условиях возвращения западных гигантов выглядят не слишком высокими. Особенно остро это будет ощущаться в сегментах, где не было достойных альтернатив, таких как Instagram.
Солопов также прогнозирует, что люксовые бренды вернутся на рынок первыми, за ними последует масс-маркет. В условиях жесткой конкуренции западные компании, обладая значительными ресурсами, смогут быстро восстановить свои позиции, что создаст дополнительные трудности для российских игроков.